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Studienpräsentation „Werbefinanzierung und Mobile TV“
Dr. DI Christian Kittl stellte am 1.12.2009 zusammen mit Prof. Dr. Otto Petrovic und Mag. Emanuel Maxl eine neue Studie vor, die im Auftrag der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH die Möglichkeiten zur Steigerung der Nutzerzahlen von rundfunkbasiertem Mobile TV in Österreich mittels Werbefinanzierung analysiert.
Dazu wurden in einem internationalen Benchmarking Mobile TV-Werbeformen und Geschäftsmodelle untersucht. Darauf aufbauend erfolgte eine Diskussion der Ergebnisse mit Experten der Österreichischen Rundfunk-, Telekom- und Werbebranche und eine Ableitung von Handlungsempfehlungen an diese Akteure sowie die öffentliche Hand. Es zeigte sich, dass als zentrale Rahmenbedingung für den Erfolg der Maßnahmen jedenfalls auch die Entwicklung von rundfunkbasiertem Mobile TV in wichtigen europäischen Ländern, insbesondere Deutschland, zu berücksichtigen ist, da in vielen Bereichen (etwa Verfügbarkeit von Endgeräten, Roamingmöglichkeiten, etc. ) nur ein konzertiertes Vorgehen zielführend ist.
Die Studie ist im Rahmen der Schriftenreihe der RTR-GmbH erschienen und kann unter http://www.rtr.at/de/komp/Publikationen/SchriftenreiheNr32009.pdf abgerufen werden.